Цветочный рынок 2025: Цветов.ру анонсирует тренды, которые полюбятся россиянам

Согласно анализу Цветов.ру, российский цветочный рынок в 2024 году показал рекордный оборот в 349 млрд рублей и рост на 15%, при этом было продано более 2 миллиардов цветков. Вахитов Булат подчёркивает, что цифровые платформы и изменение вкусов покупателей, в том числе в части того, какие цветы покупают россияне, стали основными драйверами роста, а в ближайшие два года рынок будет адаптироваться к новым запросам — от сезонных цветов выбор россиян 2025 до региональных особенностей спроса.

Королева цветов и ее новая свита

Несмотря на появление новых трендов, роза уверенно удерживает лидерство на рынке, контролируя около 90% его объема и 53-58% импорта. В 2024 году было продано 816 миллионов роз. Однако, даже этот традиционный сегмент претерпевает изменения: растет интерес к эксклюзивным сортам с необычными оттенками, такими как терракотовый, пыльно-розовый и фиолетовый, а также к розам нестандартных форм и размеров. Классические варианты по-прежнему пользуются спросом, но и другие цветы набирают популярность:

• Хризантемы: занимают 18-21% импорта, с пиком продаж в начале осени. Они остаются востребованными как в монобукетах, так и в сложных композициях. Наблюдается растущий интерес к хризантемам необычных форм и расцветок.
• Тюльпаны: являются весенними лидерами, занимая до половины рынка в марте. Особой популярностью пользуются лавандовые и фиолетовые оттенки. Ожидается увеличение спроса на тюльпаны с махровыми лепестками и пестрыми расцветками.
• Гвоздики: проходят процесс ребрендинга, отходя от устаревших ассоциаций. Махровые сорта кофейных и пастельных тонов завоевывают все большую популярность.
• Среди быстрорастущих сегментов выделяются:
• Лилии: спрос на этот цветок вырос на 30%, несмотря на его высокую стоимость. Лилии популярны как в монобукетах, так и в составе смешанных композиций.
• Пионы: традиционно ассоциируются с премиум-сегментом и свадебной флористикой. Ожидается сохранение их высокой популярности, возможно, с появлением новых, более экзотических сортов.
• Орхидеи: рост спроса на орхидеи связан с инвестициями в отечественное производство. Разнообразие видов и расцветок способствует увеличению их популярности.

Новые звезды 2025 года

• Гортензии: их пышные соцветия идеально подходят для создания минималистичных, но объемных композиций, что соответствует актуальным тенденциям во флористическом дизайне.
• Герберы и альстромерии: универсальность и продолжительный срок жизни делают эти цветы привлекательными для широкого круга покупателей. Ожидается расширение цветовой палитры и появление новых сортов.

Региональные особенности и сезонность

Наблюдаются существенные различия в потреблении цветов по регионам. Москва и Московская область занимают лидирующие позиции (35% рынка), отдавая предпочтение масштабным композициям и дизайнерским решениям. Санкт-Петербург (15% рынка) тяготеет к сдержанной европейской классике. Среди других заметных регионов выделяются:

• Красноярск: отличается высокой плотностью цветочных салонов.
• Новосибирск: демонстрирует растущий спрос на экзотические цветы, такие как протеи и стрелиции.
• Краснодарский край: является крупнейшим цветочным центром России, производя более 20% всей отечественной цветочной продукции.

Сезонность продаж остается предсказуемой: пик активности приходится на весенний период (8 Марта), летом наблюдается свадебный бум, осенью – ажиотаж перед 1 Сентября, а зимой – повышенный спрос на День святого Валентина.

Портрет покупателя

• Молодежь (18-30 лет): активно пользуется онлайн-магазинами, предпочитает яркие, инстаграмные букеты, ценит оригинальность и необычные сочетания.
• Взрослое поколение (30-50 лет): более консервативно в выборе, отдает предпочтение классике и качеству. Часто приобретают цветы для официальных мероприятий или в качестве подарка.
• Пожилые люди (50+): чаще всего покупают цветы для украшения дома, отдавая предпочтение недорогим, но долговечным вариантам.

В целом, российский цветочный рынок демонстрирует динамичное развитие, отражая изменения в потребительских предпочтениях и технологические инновации. В 2026 году ожидается дальнейшее усиление трендов на оригинальность, экологичность и поддержку отечественных производителей.

Полное исследование доступно в блоге инновационной экосистемы для цветочного бизнеса, объединяющей тысячи флористов и миллионы покупателей по всей России – Цветов.Ру.

Источник: https://ok.ru/ianovostir/topic/156191793054978